MediaCom がテンプレート調査を通じてブランドリフト調査を自動化 (Brand Lift)

課題

世界有数のメディアコミュニケーションエージェンシーである MediaCom にとって、ブランドが全体像を把握して成長できるよう支援することが常時求められます。自動車から FMCG に至るさまざまな分野で活躍する MediaCom は、厳しい予算の中、データ品質を犠牲にすることなく、ブランドリフト調査を以前にも増して迅速化する必要性に迫られていました。

アプローチ

"Kantar は、データを迅速かつ簡単に収集するためのカスタマイズ可能なプラットフォーム、Accelerated Answers の使用を提案しました。これにより、ブランドリフト調査を最適化し、反復作業にも使用できるオーダーメイドのテンプレートを作成する方法が採用されました。

テンプレート化されたソリューションにより、MediaCom は、アンケート調査を対象のオーディエンスに合わせて、英語とフランス語に簡単に翻訳できるようになりました。また、このプラットフォームで使用される信頼性の高いプログラミングツールにより、MediaCom は、他に類を見ない Kantar Profiles Network に接続することで、期待していた通り、アンケートに熱心に取り組むことが確証されている回答者とつながることができるようになりました。"

影響

オーダーメイドの製品を作成することで、MediaCom は調査を迅速に実施し、クライアントに迅速な結果を提供できるようになりました。また、テンプレート化されたアンケートにより、データ品質に自信が持てるようになり、さまざまなタイプのクライアント用にアンケートを簡単に複製してカスタマイズできるようになりました。このアジャイルなソリューションは、費用効率と時間効率が高いことが証明されたため、MediaCom は今後も使用し続けることを決めました。